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近期,某電商直播間偽進(jìn)口奶粉亂象被曝光,本地生產(chǎn)的普通沖調(diào)燕麥粉,被堂而皇之冠以洋品牌高價(jià)售賣。這并非孤例,在電商直播間有不少“假洋牌”騙局,讓消費(fèi)者跌入陷阱。
“假洋牌”出現(xiàn)在美妝、保健品、食品等多個(gè)領(lǐng)域,其套路已然“成熟”:成本低廉的普通商品在國內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)、在國外注冊商標(biāo),僅僅冠以一個(gè)“洋名”,搖身一變成為高端進(jìn)口貨,身價(jià)倍增。同時(shí),直播間部分主播將商品真實(shí)身份層層包裹,刻意模糊產(chǎn)地信息,輕描淡寫商標(biāo)背景,再通過精心設(shè)計(jì)的話術(shù),讓消費(fèi)者在沖動下單中防不勝防。
這本質(zhì)上是一種商業(yè)欺詐,利用消費(fèi)者“進(jìn)口等于高品質(zhì)”的刻板印象進(jìn)行精準(zhǔn)收割。更令人憤慨的是,不少“假洋牌”以次充好、虛標(biāo)成分,消費(fèi)者支付了昂貴的“進(jìn)口溢價(jià)”,到手的卻是貨不對板甚至存在安全隱患的劣質(zhì)產(chǎn)品。
“假洋牌”帶來的惡劣影響不容小覷。一方面,“假洋牌”涉嫌虛假宣傳,存在誤導(dǎo),侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)。食品保健品類的商品一旦出問題,更是會直接影響到消費(fèi)者的身體健康。此外,“假洋牌”生產(chǎn)、銷售都在國內(nèi),并不會因稅費(fèi)、跨境運(yùn)輸?shù)瘸袚?dān)更高成本,卻往往因?yàn)閹е把竺倍Ц叨▋r(jià),直接損害了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益。
另一方面,“假洋牌”憑借虛假光環(huán),擠占了正規(guī)本土品牌的生存空間與市場份額。當(dāng)用心做好產(chǎn)品、提升品質(zhì)的正規(guī)企業(yè),因品牌認(rèn)可度不足而輸給一個(gè)精心包裝的“假洋牌”時(shí),會削弱本土品牌創(chuàng)新和提升品質(zhì)的積極性,最終損害的是整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展能力。
治理直播間“假洋牌”亂象,平臺與監(jiān)管部門應(yīng)雙管齊下形成合力。直播平臺要落實(shí)主體責(zé)任,完善準(zhǔn)入管理機(jī)制,加強(qiáng)對品牌背景、生產(chǎn)經(jīng)營地址等信息的核實(shí),及時(shí)封限違規(guī)編造信息、進(jìn)行虛假宣傳的直播賬號。監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)執(zhí)法力度,對虛假宣傳、以次充好等違規(guī)行為,必須依法重拳出擊,讓“假洋牌”及其推手付出應(yīng)有的代價(jià),還應(yīng)建立常態(tài)化、長效化的監(jiān)管機(jī)制,對違法違規(guī)行為形成高壓震懾。
屢屢曝光的“假洋牌”騙局,也警示消費(fèi)者:購物時(shí)應(yīng)擦亮眼睛、仔細(xì)甄別,切莫被主播的演技和氛圍裹挾沖動下單,應(yīng)仔細(xì)查看產(chǎn)地、原材料等詳細(xì)信息,不讓“假洋牌”有可乘之機(jī)。同時(shí)應(yīng)該認(rèn)識到,中國制造、中國產(chǎn)品、中國品牌早已今非昔比,盲目崇尚“洋品牌”的消費(fèi)心態(tài)早已不合時(shí)宜,是時(shí)候以更自信、更理性的眼光,去發(fā)現(xiàn)和支持真正優(yōu)質(zhì)的國貨精品了。(趙心儀)
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近期,某電商直播間偽進(jìn)口奶粉亂象被曝光,本地生產(chǎn)的普通沖調(diào)燕麥粉,被堂而皇之冠以洋品牌高價(jià)售賣。這并非孤例,在電商直播間有不少“假洋牌”騙局,讓消費(fèi)者跌入陷阱。
“假洋牌”出現(xiàn)在美妝、保健品、食品等多個(gè)領(lǐng)域,其套路已然“成熟”:成本低廉的普通商品在國內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)、在國外注冊商標(biāo),僅僅冠以一個(gè)“洋名”,搖身一變成為高端進(jìn)口貨,身價(jià)倍增。同時(shí),直播間部分主播將商品真實(shí)身份層層包裹,刻意模糊產(chǎn)地信息,輕描淡寫商標(biāo)背景,再通過精心設(shè)計(jì)的話術(shù),讓消費(fèi)者在沖動下單中防不勝防。
這本質(zhì)上是一種商業(yè)欺詐,利用消費(fèi)者“進(jìn)口等于高品質(zhì)”的刻板印象進(jìn)行精準(zhǔn)收割。更令人憤慨的是,不少“假洋牌”以次充好、虛標(biāo)成分,消費(fèi)者支付了昂貴的“進(jìn)口溢價(jià)”,到手的卻是貨不對板甚至存在安全隱患的劣質(zhì)產(chǎn)品。
“假洋牌”帶來的惡劣影響不容小覷。一方面,“假洋牌”涉嫌虛假宣傳,存在誤導(dǎo),侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)。食品保健品類的商品一旦出問題,更是會直接影響到消費(fèi)者的身體健康。此外,“假洋牌”生產(chǎn)、銷售都在國內(nèi),并不會因稅費(fèi)、跨境運(yùn)輸?shù)瘸袚?dān)更高成本,卻往往因?yàn)閹е把竺倍Ц叨▋r(jià),直接損害了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益。
另一方面,“假洋牌”憑借虛假光環(huán),擠占了正規(guī)本土品牌的生存空間與市場份額。當(dāng)用心做好產(chǎn)品、提升品質(zhì)的正規(guī)企業(yè),因品牌認(rèn)可度不足而輸給一個(gè)精心包裝的“假洋牌”時(shí),會削弱本土品牌創(chuàng)新和提升品質(zhì)的積極性,最終損害的是整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展能力。
治理直播間“假洋牌”亂象,平臺與監(jiān)管部門應(yīng)雙管齊下形成合力。直播平臺要落實(shí)主體責(zé)任,完善準(zhǔn)入管理機(jī)制,加強(qiáng)對品牌背景、生產(chǎn)經(jīng)營地址等信息的核實(shí),及時(shí)封限違規(guī)編造信息、進(jìn)行虛假宣傳的直播賬號。監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)執(zhí)法力度,對虛假宣傳、以次充好等違規(guī)行為,必須依法重拳出擊,讓“假洋牌”及其推手付出應(yīng)有的代價(jià),還應(yīng)建立常態(tài)化、長效化的監(jiān)管機(jī)制,對違法違規(guī)行為形成高壓震懾。
屢屢曝光的“假洋牌”騙局,也警示消費(fèi)者:購物時(shí)應(yīng)擦亮眼睛、仔細(xì)甄別,切莫被主播的演技和氛圍裹挾沖動下單,應(yīng)仔細(xì)查看產(chǎn)地、原材料等詳細(xì)信息,不讓“假洋牌”有可乘之機(jī)。同時(shí)應(yīng)該認(rèn)識到,中國制造、中國產(chǎn)品、中國品牌早已今非昔比,盲目崇尚“洋品牌”的消費(fèi)心態(tài)早已不合時(shí)宜,是時(shí)候以更自信、更理性的眼光,去發(fā)現(xiàn)和支持真正優(yōu)質(zhì)的國貨精品了。(趙心儀)
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