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黃河流域文旅文創融合發展的實踐與思考
王運濤

2025/4/2 10:30:42    來源：焦作日報

　　黃河流域是中華文明的發源地，承載著深厚的文化底蘊與生態資源。近年來，隨著“以文塑旅、以旅彰文”理念的深化，黃河流域各省區在文旅融合發展中積極探索，力圖通過文化賦能旅游、旅游激活文化的方式，打造具有辨識度的文旅地標。在具體實踐過程中，應立足黃河流域文旅融合發展現狀，通過提升辨識度，構建起特色鮮明、可持續的文旅地標體系。

　　“以文塑旅”，讓文化賦能旅游產業。深挖文化內涵，構建差異化IP。文化的獨特性是文旅地標的核心競爭力。陜西通過整合兵馬俑、華清宮等資源，打造“大西安”文化品牌，年接待游客超5000萬人次。此類案例表明，需從歷史、民俗、紅色文化等維度提煉獨特IP，避免“千城一面”。科技賦能，創新文旅體驗。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術為文化活化提供新路徑，科技與文化的融合不僅提升游客參與感，還延長文旅產業鏈，催生文創衍生品、數字藏品等新業態。構建“文化+”產業鏈，拓展消費場景。文旅融合需跳出單一景區模式，向全產業鏈延伸。河南鞏義整合農業資源，推出“青龍山泉”飲用水、特色農產品展銷，形成“文旅+農業”的復合模式。

　　“以旅彰文”，用旅游激活文化傳承。旅游是文化遺產保護與傳播的重要載體。河南開封清明上河園以《清明上河圖》為藍本，復原宋代市井生活，年接待游客超3000萬人次，成為文化活化的典范。非遺與旅游的融合需突破“靜態展示”局限。河南博物院開發的考古盲盒，將文物挖掘過程轉化為趣味體驗，銷售額突破千萬元；河南電視臺“中國節日”系列節目，以現代視聽語言重構傳統節日，帶動文旅消費熱潮。此類實踐表明，非遺需通過創意設計、IP授權等方式融入現代生活。節慶活動是文化傳播的放大器。三門峽國際黃河旅游節、商丘木蘭文化節等通過演藝、賽事、展覽等形式，將地域文化轉化為可感知的旅游產品。未來需強化節慶的持續性與國際性，如借鑒成都“花田燒烤”、貴州“火鍋專線”等案例，打造“四季有節、全域聯動”的節慶體系。

　　就如何提升黃河流域文旅文創融合發展的辨識度，一是強化頂層設計，推動區域協同。沿黃各省區需打破行政壁壘，打造跨區域精品線路。二是培育龍頭企業，激活市場活力。鼓勵社會資本參與文旅項目，探索“政府引導+市場運作”模式。三是完善基礎設施，優化服務體系。針對偏遠景區交通不便、服務滯后等問題，加大智慧旅游投入，提升服務質量。四是構建評價機制，保障可持續發展。設立黃河流域文旅融合發展績效評估中心，對破壞文化遺產、過度開發的行為實施懲戒，對創新案例給予政策激勵。

　　黃河流域文旅融合的高質量發展，既需守護文化根脈，又需擁抱時代創新。未來，唯有堅持系統性思維、市場化導向與科技賦能，才能讓黃河文化在新時代煥發持久魅力，為區域經濟與文化復興注入新動能。

（作者系鄭州工程技術學院教授）

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