“零門票”能否成為撬動旅游發(fā)展模式轉變的杠桿？
更新時間：2017-5-16 9:38:21 來源：新華網(wǎng)
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新華網(wǎng) 于子茹
近日，徐霞客首游地浙江省天臺縣宣布：自5月19日起，天臺山國家5A級旅游景區(qū)取消國清景區(qū)門票，免費開放。繼西湖、紹興魯迅故里之后，國清景區(qū)成為浙江省又一免費開放的5A級景區(qū)。
到天臺山旅游，國清景區(qū)是多數(shù)旅客必到之處，每年門票收入在2000萬元左右。免費門票看似是在做賠本買賣，但實際上，展現(xiàn)的卻是一種旅游產業(yè)發(fā)展模式的開啟。就像天臺縣委書記管文新說的那樣，“我們用這一張免掉的門票，撬動全域旅游升級模式，助推整個第三產業(yè)實現(xiàn)大發(fā)展。”
如何發(fā)展旅游業(yè)，全國各地都有各自的發(fā)展模式：一些地方大搞景區(qū)“門票經(jīng)濟”，不斷漲價提費；一些地方卻將景區(qū)免費開放，推動單個景點旅游向全域旅游的發(fā)展。而放眼全國，采用“零門票”模式的景區(qū)并不多，免費的也只是那些“冷門景區(qū)”；很多地方發(fā)展旅游產業(yè)，始終陷在“門票經(jīng)濟”的舊思維里，只看得見鍋里的門票收入，完全看不見鍋外的整個旅游產業(yè)。
話說回來，發(fā)展旅游業(yè)還得要吸引更多的游客。免收門票，對于游客具有天然的親和力。顯然，少去購票這一環(huán)節(jié)，游客就愿意多跑幾個景區(qū)，行程相對就要延長，這樣對于交通、飲食、購物、住宿這一消費鏈的帶動，就會起到不可估量的作用。
公開報道顯示，只要每一個游客都在杭州多留24小時，杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。而天臺縣南屏鄉(xiāng)南黃古道景點取消門票后，年收入不減反增，即：去年游客量達50萬人次，當?shù)剞r民通過農家樂經(jīng)營、農產品售賣，年收入達到上千萬元。幾十年來，我們發(fā)展旅游產業(yè)，主要是建景點、景區(qū)、飯店、賓館，這樣有著計劃經(jīng)濟色彩的旅游模式在大眾旅游時代是否適應，值得深思。
說簡單些，把門票取消，就可以減少游客的剝奪感�，F(xiàn)在大家出來游玩，就是來用消費換快樂的，游客少了門票煩惱，自然心情會好，消費也就很更有動力，用一句不恰當?shù)墓旁挘≈叵扔柚瑑煞礁饔兴茫M不美哉。
放眼全國，數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，國內旅游人數(shù)達22.36億人次，國內旅游收入1.88萬億元。在不少地方，發(fā)展旅游業(yè)已成為地方政府拉動當?shù)亟?jīng)濟的一計“良方”。如今，筆者認為，在大眾旅游時代如何發(fā)展全域旅游最關鍵的一點就是要實現(xiàn)從“門票經(jīng)濟”向產業(yè)經(jīng)濟轉變。
當然，并不是所有景區(qū)都適合免收門票。但是，在旅游經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，“零門票”已應成為拉動全域旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要方式之一。要知道時代變了，發(fā)展旅游經(jīng)濟的思路也該換一換。
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新華網(wǎng) 于子茹
近日，徐霞客首游地浙江省天臺縣宣布：自5月19日起，天臺山國家5A級旅游景區(qū)取消國清景區(qū)門票，免費開放。繼西湖、紹興魯迅故里之后，國清景區(qū)成為浙江省又一免費開放的5A級景區(qū)。
到天臺山旅游，國清景區(qū)是多數(shù)旅客必到之處，每年門票收入在2000萬元左右。免費門票看似是在做賠本買賣，但實際上，展現(xiàn)的卻是一種旅游產業(yè)發(fā)展模式的開啟。就像天臺縣委書記管文新說的那樣，“我們用這一張免掉的門票，撬動全域旅游升級模式，助推整個第三產業(yè)實現(xiàn)大發(fā)展�！�
如何發(fā)展旅游業(yè)，全國各地都有各自的發(fā)展模式：一些地方大搞景區(qū)“門票經(jīng)濟”，不斷漲價提費；一些地方卻將景區(qū)免費開放，推動單個景點旅游向全域旅游的發(fā)展。而放眼全國，采用“零門票”模式的景區(qū)并不多，免費的也只是那些“冷門景區(qū)”；很多地方發(fā)展旅游產業(yè)，始終陷在“門票經(jīng)濟”的舊思維里，只看得見鍋里的門票收入，完全看不見鍋外的整個旅游產業(yè)。
話說回來，發(fā)展旅游業(yè)還得要吸引更多的游客。免收門票，對于游客具有天然的親和力。顯然，少去購票這一環(huán)節(jié)，游客就愿意多跑幾個景區(qū)，行程相對就要延長，這樣對于交通、飲食、購物、住宿這一消費鏈的帶動，就會起到不可估量的作用。
公開報道顯示，只要每一個游客都在杭州多留24小時，杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。而天臺縣南屏鄉(xiāng)南黃古道景點取消門票后，年收入不減反增，即：去年游客量達50萬人次，當?shù)剞r民通過農家樂經(jīng)營、農產品售賣，年收入達到上千萬元。幾十年來，我們發(fā)展旅游產業(yè)，主要是建景點、景區(qū)、飯店、賓館，這樣有著計劃經(jīng)濟色彩的旅游模式在大眾旅游時代是否適應，值得深思。
說簡單些，把門票取消，就可以減少游客的剝奪感�，F(xiàn)在大家出來游玩，就是來用消費換快樂的，游客少了門票煩惱，自然心情會好，消費也就很更有動力，用一句不恰當?shù)墓旁挘≈叵扔柚�，兩方各有所得，豈不美哉。
放眼全國，數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，國內旅游人數(shù)達22.36億人次，國內旅游收入1.88萬億元。在不少地方，發(fā)展旅游業(yè)已成為地方政府拉動當?shù)亟?jīng)濟的一計“良方”。如今，筆者認為，在大眾旅游時代如何發(fā)展全域旅游最關鍵的一點就是要實現(xiàn)從“門票經(jīng)濟”向產業(yè)經(jīng)濟轉變。
當然，并不是所有景區(qū)都適合免收門票。但是，在旅游經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，“零門票”已應成為拉動全域旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要方式之一。要知道時代變了，發(fā)展旅游經(jīng)濟的思路也該換一換。
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