如何用好河南豐富的文化IP，提升文旅核心競爭力？來看中原策特約專家的建議
更新時間：2025/5/14 10:22:24 來源：頂端新聞
時政要聞
編者按
近年來，河南文旅持續升溫，以獨特的文化魅力和創新的發展模式，在全國文旅市場頻頻“出圈”。
如何乘著當下文旅熱的東風，進一步推動河南文旅邁向更高質量發展階段，培育經濟發展新動能？頂端新聞聯合河南省社會科學院共同推出“‘豫’見文旅新動能”專題，為河南文旅產業發展提供參考。
以數字技術為引領 推動河南文旅產業不斷發展向新
頂端新聞特約專家 田丹
河南省社會科學院文學研究所（黃河文化研究所）助理研究員
隨著數字技術的持續發展，數字文旅已經成為文旅產業的增長極。用好數字技術，能夠推動河南文旅產業不斷發展向新。
加快培育數字文旅產業新業態。數字文旅新業態集中在體驗性、場景式、沉浸式產品方面，對于推動文旅產業消費升級有著較大影響。要綜合運用5G、大數據、人工智能等數字技術，加快培育一批具有中原特色的文旅融合新產品、新業態。結合黃河文化、中原文化符號，推出系列數字文創藏品，以增強對“Z世代”消費者的吸引力；推出一批沉浸式演藝產品，培育一批沉浸式智慧文旅體驗新空間，豐富游客的數字文旅體驗；持續開發數字文博、數字主題樂園、數字藝術館等數字文旅新業態，以激發文旅產業發展活力和潛力。
大力創新數字文化消費新場景。場景化消費是當前引領、驅動文旅新消費的強勁動能。隨著VR/AR、人工智能、短視頻等新技術在文化旅游業中被廣泛運用，游客的消費需求不斷升級，已經從“觀光式”旅游迭代到“體驗式”旅游，文旅融合走向“場景消費”時代。結合這種新變化，河南應大力打造一批品質化、文化IP明顯、強社交屬性的數字文旅消費場景。例如，河南可以依托已經建成的文旅數字平臺“一機游河南”，借助5G技術，大力開展“云端”旅游，將河南特色文化旅游產品通過虛擬現實技術進行呈現，利用豐富的博物館展陳資源進行云展覽等，打破文化旅游消費的時空限制，在文旅超清視頻內容消費、文化衍生品消費等領域引領文化新消費。
創新理念，研創現象級文旅產品
頂端新聞特約專家 靳瑞霞
河南省社會科學院文學研究所（黃河文化研究所）助理研究員
堅持文旅文創融合戰略，要形成特色鮮明的文化文旅品牌，致力于研創現象級文旅產品。在“行走河南·讀懂中國”總品牌體系下，要善于從傳統文化優勢出發，打造不同文化類型的文旅文創品牌。
古典與時尚融合。開發文旅產品時，提取古典文化特征并與時尚潮流結合，可滿足年輕群體對時尚與經典的雙重追求。河南文旅投資集團的“曌物志”品牌，以“快閃”形式融入國風潮流，亮相洛陽便受年輕群體青睞。洛陽“漢服熱”同樣如此，將漢服元素時尚化，賦能多個文旅業態，衍生出100余類文創產品，深化漢服文化產業品牌，還成為國際文化輸出新窗口。
傳統與當代融合。許多脫離時代的傳統技藝因喪失實用性而被遺忘，但若轉換思路，挖掘其休閑娛樂、教育等功能，借助短視頻傳播，能讓傳統文化重煥生機。如陜西“汪氏皮影·確實牛皮”，在抖音創新內容，將“科目三”與皮影結合，以新穎形式發展傳統戲曲，收獲大量關注。
知識與趣味融合。中華優秀傳統文化中的知識型內容常顯枯燥、門檻高，傳承創新需向趣味化轉變。河南博物院的考古盲盒，將考古場景以個性化、互動性和趣味性方式呈現，讓文物知識更具吸引力，產品供不應求。鄭州商代都城遺址博物院的《商王夜宴》沉浸式美食互動劇，以趣味、穿越與沉浸體驗讓觀眾獲得全新歷史感受，打破傳統文化傳播的刻板印象，為文化傳承普及開辟新路徑。
充分挖掘歷史文化資源 打造開封文旅品牌核心競爭力
頂端新聞特約專家 盧冰
河南省社會科學院文學研究所（黃河文化研究所）助理研究員
在文旅市場競爭白熱化的當下，開封需深度融合歷史文化資源與城市發展，強化品牌建設，提升文旅核心競爭力。
精準定位，做強“宋文化”品牌。開封作為“宋文化”的重要承載地，應錨定“宋文化”核心定位，彰顯城市旅游主題形象。目前，開封24家A級景區中17家以“宋文化”為主題，如2021年清明文化節的仿宋斗茶展演、2023年的宋韻古樂展演等，都是對宋代藝術的復原與創新，為傳承傳統文化、塑造“宋文化”品牌提供了范例。持續深耕“宋文化”，是開封在文旅賽道脫穎而出的關鍵。
深挖IP，推動資源價值轉化。開封擁有豐富的文化IP資源，“包公”形象家喻戶曉，文化影響深遠。可圍繞這一IP，深度挖掘大宋文化、府衙文化和廉政文化，打造更具影響力的旅游品牌，助力國際文化旅游名城建設。對比山西雁門關的楊家將銅人巡游、陜西神木的楊家將文創等開發成果，開封楊家將IP開發相對滯后，亟待通過IP這一載體，拓寬文化與旅游融合路徑，實現優質IP向經濟效益的轉化。
系統規劃，構建多元品牌體系。開封應立足自身文化特色，制定文旅品牌中長期發展規劃。以朱仙鎮木版年畫等非遺為依托，培育民俗文化藝術品牌；以順天門、汴河及州橋遺址博物館為載體，串聯打造考古遺址連廊；激活街區小巷，打造集戲曲、非遺、美食等多元素于一體的文旅產品，塑造宋“潮”生活體驗之城。
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近年來，河南文旅持續升溫，以獨特的文化魅力和創新的發展模式，在全國文旅市場頻頻“出圈”。
如何乘著當下文旅熱的東風，進一步推動河南文旅邁向更高質量發展階段，培育經濟發展新動能？頂端新聞聯合河南省社會科學院共同推出“‘豫’見文旅新動能”專題，為河南文旅產業發展提供參考。
以數字技術為引領 推動河南文旅產業不斷發展向新
頂端新聞特約專家 田丹
河南省社會科學院文學研究所（黃河文化研究所）助理研究員
隨著數字技術的持續發展，數字文旅已經成為文旅產業的增長極。用好數字技術，能夠推動河南文旅產業不斷發展向新。
加快培育數字文旅產業新業態。數字文旅新業態集中在體驗性、場景式、沉浸式產品方面，對于推動文旅產業消費升級有著較大影響。要綜合運用5G、大數據、人工智能等數字技術，加快培育一批具有中原特色的文旅融合新產品、新業態。結合黃河文化、中原文化符號，推出系列數字文創藏品，以增強對“Z世代”消費者的吸引力；推出一批沉浸式演藝產品，培育一批沉浸式智慧文旅體驗新空間，豐富游客的數字文旅體驗；持續開發數字文博、數字主題樂園、數字藝術館等數字文旅新業態，以激發文旅產業發展活力和潛力。
大力創新數字文化消費新場景。場景化消費是當前引領、驅動文旅新消費的強勁動能。隨著VR/AR、人工智能、短視頻等新技術在文化旅游業中被廣泛運用，游客的消費需求不斷升級，已經從“觀光式”旅游迭代到“體驗式”旅游，文旅融合走向“場景消費”時代。結合這種新變化，河南應大力打造一批品質化、文化IP明顯、強社交屬性的數字文旅消費場景。例如，河南可以依托已經建成的文旅數字平臺“一機游河南”，借助5G技術，大力開展“云端”旅游，將河南特色文化旅游產品通過虛擬現實技術進行呈現，利用豐富的博物館展陳資源進行云展覽等，打破文化旅游消費的時空限制，在文旅超清視頻內容消費、文化衍生品消費等領域引領文化新消費。
創新理念，研創現象級文旅產品
頂端新聞特約專家 靳瑞霞
河南省社會科學院文學研究所（黃河文化研究所）助理研究員
堅持文旅文創融合戰略，要形成特色鮮明的文化文旅品牌，致力于研創現象級文旅產品。在“行走河南·讀懂中國”總品牌體系下，要善于從傳統文化優勢出發，打造不同文化類型的文旅文創品牌。
古典與時尚融合。開發文旅產品時，提取古典文化特征并與時尚潮流結合，可滿足年輕群體對時尚與經典的雙重追求。河南文旅投資集團的“曌物志”品牌，以“快閃”形式融入國風潮流，亮相洛陽便受年輕群體青睞。洛陽“漢服熱”同樣如此，將漢服元素時尚化，賦能多個文旅業態，衍生出100余類文創產品，深化漢服文化產業品牌，還成為國際文化輸出新窗口。
傳統與當代融合。許多脫離時代的傳統技藝因喪失實用性而被遺忘，但若轉換思路，挖掘其休閑娛樂、教育等功能，借助短視頻傳播，能讓傳統文化重煥生機。如陜西“汪氏皮影·確實牛皮”，在抖音創新內容，將“科目三”與皮影結合，以新穎形式發展傳統戲曲，收獲大量關注。
知識與趣味融合。中華優秀傳統文化中的知識型內容常顯枯燥、門檻高，傳承創新需向趣味化轉變。河南博物院的考古盲盒，將考古場景以個性化、互動性和趣味性方式呈現，讓文物知識更具吸引力，產品供不應求。鄭州商代都城遺址博物院的《商王夜宴》沉浸式美食互動劇，以趣味、穿越與沉浸體驗讓觀眾獲得全新歷史感受，打破傳統文化傳播的刻板印象，為文化傳承普及開辟新路徑。
充分挖掘歷史文化資源 打造開封文旅品牌核心競爭力
頂端新聞特約專家 盧冰
河南省社會科學院文學研究所（黃河文化研究所）助理研究員
在文旅市場競爭白熱化的當下，開封需深度融合歷史文化資源與城市發展，強化品牌建設，提升文旅核心競爭力。
精準定位，做強“宋文化”品牌。開封作為“宋文化”的重要承載地，應錨定“宋文化”核心定位，彰顯城市旅游主題形象。目前，開封24家A級景區中17家以“宋文化”為主題，如2021年清明文化節的仿宋斗茶展演、2023年的宋韻古樂展演等，都是對宋代藝術的復原與創新，為傳承傳統文化、塑造“宋文化”品牌提供了范例。持續深耕“宋文化”，是開封在文旅賽道脫穎而出的關鍵。
深挖IP，推動資源價值轉化。開封擁有豐富的文化IP資源，“包公”形象家喻戶曉，文化影響深遠。可圍繞這一IP，深度挖掘大宋文化、府衙文化和廉政文化，打造更具影響力的旅游品牌，助力國際文化旅游名城建設。對比山西雁門關的楊家將銅人巡游、陜西神木的楊家將文創等開發成果，開封楊家將IP開發相對滯后，亟待通過IP這一載體，拓寬文化與旅游融合路徑，實現優質IP向經濟效益的轉化。
系統規劃，構建多元品牌體系。開封應立足自身文化特色，制定文旅品牌中長期發展規劃。以朱仙鎮木版年畫等非遺為依托，培育民俗文化藝術品牌；以順天門、汴河及州橋遺址博物館為載體，串聯打造考古遺址連廊；激活街區小巷，打造集戲曲、非遺、美食等多元素于一體的文旅產品，塑造宋“潮”生活體驗之城。
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